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합격자소서

합격자소서 상세

2015년 상반기 CJ E&M㈜

신입 마케팅·광고·분석
  • 서울4년 학교
  • 광고홍보학과 학과
  • 3.8/4.5학점
  • 940 토익
  • IH 오픽
  • 2 개 자격증
  • 1 회 해외경험

자소서 항목

  1. Q1 여러분이 선택한 계열사와 해당 직무를 지원한 동기는 무엇인가요? ① 선택한 계열사가 아니면 안되는 이유, ② 직무에 관심갖게 된 계기, ③ 본인이 직무를 잘 수행할 수 있는 이유(본인의 강점, 노력, 경험 등에 근거)를 반드시 포함하여 구체적으로 작성해 주세요. (1000자)
  2. Q2 광고시장에서 CJ E&M의 경쟁사는 어디라고 생각하나요? 경쟁사에 대해 설명하고, 그렇게 생각하는 이유에 대해 기술해 주세요. (1000자)

자소서 항목 질답

  • CJ E&M은 방송, 영화 등에서 트렌드를 이끄는 콘텐츠를 제시하며 문화를 선도하고 있습니다. 특히, CJ E&M 광고의 진가는 트렌디한 콘텐츠를 기반으로 한 적절한 풋티지 광고와 이질감 없는 PPL에서 드러납니다.

    CJ E&M은 적절한 광고 아이템을 선정할 수 있는 능력 덕분에 광고 플랫폼으로 환영받고 있습니다.

    저는 여타 광고 대행사의 업무와 다르게 콘텐츠에서 특징을 잡은 후 상품을 연결하여 서로 상생의 효과를 나타낸다는 점이 매력적이라고 생각하여 광고 상품기획 업무에 지원하게 되었습니다. 이에 저는 광고 상품 기획자로서 성과를 내고자 2가지 역량을 준비하였습니다.

    첫째, 광고주에 대한 탄탄한 이해로 커뮤니케이션을 극대화 시키겠습니다. 홍보대행사 인턴 시절 각 기자의 성향을 적어놓은 저만의 리스트를 사용하여 기자간담회 참석률을 70%까지 올린 적이 있습니다.

    저는 기자와의 잦은 통화를 통해 구축되는 기자들의 성향을 리스트에 꼼꼼하게 정리했습니다. 또한, 이를 반영하여 통화 시 목소리 톤이나 말하는 속도를 조절하여 각 기자의 성향에 맞게 커뮤니케이션을 하고자 노력했습니다.

    이러한 노력은 행사에 대한 긍정적 이미지로 전달되었고, 행사에 대한 참석률 또한 높일 수 있었습니다. 이러한 역량을 바탕으로 광고주와 효율적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 기획자가 되겠습니다.

    둘째, 캐릭터를 파악하는 연습을 해왔습니다. 특히, 크리에이티브입문 수업 수강 당시 50명의 수강생의 각 특징을 반영한 캐릭터를 그려 성공적으로 셀프 프로모션을 완수한 경험이 있습니다.

    이는 매번 수업에서 그들의 모습을 관찰하고 특징을 뽑아내는 연습을 해왔기 때문에 가능했던 결과였습니다. 이러한 노력을 바탕으로 CJ E&M 콘텐츠의 핵심 특징을 뽑아내어 광고 아이템과의 끈끈한 연결고리를 만들어 이질감 없는 광고를 기획하겠습니다.

    이를 두 가지 역량을 바탕으로 입사하여 업무를 배우며 광고주와 CJ E&M이 함께 성장할 수 있는 광고상품을 기획하고 광고주에게 영업하는 광고 상품기획자가 되겠습니다.

  • [JTBC, 워너브러더스, 텐센트]
    CJ E&M의 경우 콘텐츠를 기반으로 한 풋티지 광고와 PPL이 주를 이루고 있는 만큼 현재 떠오르며 시청자들의 이목을 잡을 수 있는 콘텐츠를 제작하고 있는 방송사 모두가 CJ E&M의 광고 경쟁사라고 생각합니다.

    국내의 경우, 다양한 콘텐츠로 제시하며 11.8%라는 시청점유율을 가진 종합편성채널들을 경쟁사로 볼 수 있습니다. 특히, JTBC는 마녀사냥, 비정상회담 등과 같은 흥미로운 콘텐츠들로 종합편성채널 중 가장 두각을 나타내고 있습니다.

    또한, 콘텐츠는 물론 플랫폼이 세계적으로 수출되고 인터넷, 모바일 등을 통해 공유됨에 CJ E&M은 글로벌 엔터테인먼트 그룹들과 경쟁을 할 것으로 예상합니다. CJ E&M의 앞으로의 행보를 본다면 최종 경쟁사는 영화, TV 프로그램, 게임 등의 다양한 분야에 두각을 나타내고 있는 ‘워너브러더스’로 좁혀질 것으로 예상합니다.

    중국의 ‘텐센트’ 또한 미디어 플랫폼을 통해 탄탄히 쌓아온 중국 내 입지를 바탕으로 YG와 협력하며 CJ E&M의 사업영역을 넘보고 있습니다.

    [콘텐츠에 적합한 아이템과 현지화 가능한 플랫폼으로 경쟁의 고지 선점]
    앞으로 성장하는 경쟁사들을 견제하고 이미 건재하게 있는 거대 경쟁사를 넘기 위해 CJ E&M의 경우, 2가지 전략을 사용해야 한다고 생각합니다. 첫째, 콘텐츠에 적합한 광고 아이템 선정입니다.

    삼시세끼 어촌편 PPL이었던 씨그램의 경우, 꽃보다 청춘의 트레비보다 광고 효과가 좋지 않았습니다. 이는 어촌의 칼바람과 청량감을 주는 씨그램의 이미지가 상충 되었기 때문입니다. 둘째, 현지화 전략입니다.

    국내 최고 예능으로 무한도전을 꼽을 수 있습니다. 하지만 해외에서 제일 인기 있는 콘텐츠는 런닝맨입니다. 이는 국내에 문화에 특화된 웃음 코드를 바탕으로 한 무한도전이 해외에서는 이해되지 않았기 때문입니다.

    이 2가지 전략 기반의 콘텐츠와 그를 바탕으로 한 광고 기획이 전제된다면 국내는 1위 유지는 물론 글로벌 1위까지 진출할 수 있을 것입니다.

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