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기업분석보고서 3. 아모레퍼시픽, 올해 사업전략은 무엇인가?

2019.01.31 조회수 7,732

아모레퍼시픽,

올해 사업전략은 무엇인가?


재무제표는 기업의 재무상태와 경영지표를 가장 쉽게 파악하기 위해 작성한 회계 보고서이다. 해당 기업의 경영진이 회사를 잘 경영하고 있는지 보여주는 경영실적 보고서의 의미를 갖는다. 지원자는 기업의 실적과 재무건전성을 토대로 현재 기업의 경영상황을 분석할 수 있어야 하며 이를 토대로 지원기업에 대해 재무안전성과 경영상태에 대한 확신을 가질 수 있어야 한다.


아모레퍼시픽, 재무제표 분석


Analysis. 사드의 영향으로 인한 매출 하락
2017년 아모레퍼시픽은 5조1238억원을 기록해 전년보다 10% 가량 줄었다. 같은 기간 영업이익은 5964억원으로 30% 정도 감소했다. 중국인 관광객 유입 감소 영향으로 국내 면세 채널 및 주요 관광 상권 내 영업 부진으로 매출이 역성장했다. 매출 하락으로 인한 고정비 부담 증가와 중장기 성장을 위한 투자 지속으로 영업이익 또한 감소했다.

아모레퍼시픽은 사드와 관광객 감소로 인한 부정적 영향을 극복하고자 내수 사업의 건전한 성장 기반을 다졌다. 지속적인 신제품 출시로 상품 포트폴리오를 다변화하고, 온라인 직영몰 강화, 멀티 브랜드 채널인 시코르 입점 등 유통 경쟁력 제고에 힘썼다. 2017년 신제품은 ‘설화수 윤조 마스크’, ‘설화수 진설 아이 에센스’, ‘헤라 블랙쿠션’, ‘프리메라수딩센서티브 라인’, ‘아이오페 더마 리페어 라인’ 등이 있다.




Analysis. 해외 시장 진출 가속화
아모레퍼시픽은 2018년 실적 개선을 위해 해외 시장 진출을 가속화한다. 에뛰드하우스가 2월 쿠웨이트, 3월 두바이에 첫 매장을 오픈하며, 중동시장 공략에 시동을 건다. 3월에는 라네즈가 호주 세포라에 입점하며, 마몽드는 미국 뷰티 전문점 ULTA에 1분기 입점 예정이다. 또한 헤라가 4월에 싱가포르에 진출하며 아세안 시장 공략에 나서는 등 주요 브랜드들의 글로벌 신규 시장 확산을 적극적으로 추진할 방침이다. 더불어 글로벌 혁신 상품개발, 차별화된 고객경험선사, 디지털 인프라개선 등의 혁신 활동을 통해 지속적인 성장의 발판을 마련할 계획이다.




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필진 ㅣ이창민 객원연구원
에디터 ㅣ이지호 jeonga0916@ , 양예슬 yyesuel@

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