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기업분석보고서 5. 콘티넨탈오토모티브시스템, 기회요인과 위협요인은 무엇인가?

2019.02.12 조회수 859


콘티넨탈오토모티브시스템,
기회요인과 위협요인은 무엇인가?


TOWS 분석이란 기업 외부환경의 기회와 위협을 찾아내고 기업 내부환경의 강점과 약점을 발견해, 기회를 활용하고 위협은 억제시키며, 강점을 활용하고 약점을 보완하는 전략 수립을 말한다. 외부환경에서 유리하게 작용하는 기회요인, 외부환경에서 불리하게 작용하는 위협요인, 경쟁사 대비 강점, 경쟁사 대비 약점이 각각 무엇인지 알아보도록 하자.


콘티넨탈오토모티브시스템, TOWS분석

Threat 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인가?
· 보호무역주의와 무역전쟁
· 최대 시장인 중국의 경기침체

Opportunity 외부환경에서 기회요인은 무엇인가?
· 자동차 패러다임의 변화
· 타이어 원재료 가격 약세

Weakness 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 과거 SK와의 합작사 청산

Strength 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 콘티넨탈의 Clean Power 비전&기술력
· 유럽시장에서의 선호


Threat: 콘티넨탈오토모티브시스템의 위협요인 


1. 보호무역주의와 무역전쟁
보호무역주의와 무역 전쟁은 제품을 더 비싸게 만든다. 그 중에서도 불평등한 관세는 미국과 유럽 간에 자동차 자유 무역을 어렵게 한다. 이처럼 제품 가격이 인위적으로 상승된다면 모두의 이동성에 저해되는 요인으로 작용할 것이다. 이는 더 나아가 국민소득의 저하와 실업 문제를 야기하고, 국가의 번영에 위협이 된다. 따라서 공정한 자유 무역을 통해 공공의 이익을 추구해야 할 것이다.


2. 최대 시장인 중국의 경기침체
국내 내수경기 침체로 인해 완성차 업체 부진과 자동차 생산량 성장 둔화도 심화되고 있다. 올해 신규 출시 차량에 따른 공급의 증가에도 불구하고 2018년 같은 시기에 비해 판매량이 줄었다. 또한 국내 완성차 기업들이 해외 투자를 통해 해외 생산량을 늘리는 데 주력하고 있는 것도 한몫을 하고 있다. 또한 최대 시장인 중국에서도 국내와 같이 완성차 업체의 부진으로 인한 휴무, 가동 조정, 재고량 증가와 함께 현지 업체들간의 경쟁이 심해져 단가가 낮아져 더욱 악영향을 미치고 있는 상황이다.


Opportunity: 콘티넨탈오토모티브시스템의 기회요인 


1. 자동차 패러다임의 변화
자동차 패러다임의 변화가 가속화되면서, 미래 이동성을 위한 타이어는 차량과 타이어 간 통신, 적응력, 친환경성 세 가지 핵심 기술을 요구할 것으로 예상된다. 차량과 통신 능력을 갖춘 타이어가 스스로 상태를 조정하고 운전자에게 경고를 보내며 더 안전한 주행을 가능하게 할 것이다. 또한 타이어가 민첩하게 노면의 상태, 날씨 등을 감지해 적응할 수 있는 능력은 자율주행 시대에 필수적이다. 마지막으로 연비 향상에 기여하는 친환경적 타이어가 요구될 것이다. 콘티넨탈의 끊임없는 기술혁신은 이러한 트렌드의 흐름을 하나의 기회로 만들고 있다.


2. 타이어 원재료 가격 약세
고무 가격 약세는 향후 2-3년간에도 공급과잉일 것으로 보여 약세를 유지할 것으로 보인다. 타이어 기업의 전체 원가 중에 고무가 차지하는 비율은 5~70%로 상당히 높은 비중을 차지하고 있어 원가를 절감하는 효과가 있다. 이처럼 원재료 가격 하락에 힘입어 영업수익성은 개선되고 있으나 판매가격 역시 하락하고 있다는 점은 다소 부정적인 요인으로 꼽히고 있다.


Weakness: 콘티넨탈오토모티브시스템의 약점 


· 과거 SK와의 합작사 청산
콘티넨탈은 SK이노베이션과 함께 전기차 배터리 합작 사업을 2013년에 시작했다. 하지만 합작회사 SK콘티넨탈이모션의 수주실적이 14년도 말까지 한 건도 없어 해체를 진했했다. 기존 계획은 18년도까지 전기차용 배터리 생산에 2억 7000만 유로를 투자할 계획이었지만, 미국과 유럽 등 선진국에서 전기차 수요가 부진해 청산할 수 밖에 없었다.


Strength: 콘티넨탈오토모티브시스템의 강점 


1. 콘티넨탈의 Clean Power 비전과 그에 걸맞는 기술력
동력 전달 기술의 전기화는 최근 상당한 발전을 이루고 있다. 가솔린과 디젤엔진에 대한 혁신적인 솔루션과 전기화된 구동 시스템은 효율성을 더해가는 저배출차량의 기초가 된다. 이에 콘티넨탈은 자사의 종합 기술 툴킷을 사용하여 시작/정지 기술은 물론 48볼트 및 하이브리드 구성요소부터 전기차 시스템까지 맞춤형 전기화를 자동차에 서서히 적용하는 데 필요한 구성 요소와 시스템을 차량 제조업체에 제공하고 있다.

2. 유럽시장에서의 선호
콘티넨탈 오토모티브 시스템은 벤츠, BMW, 아우디 등 독일 3대 명차를 포함한 전 세계 25개 완성차 브랜드와 파트너십을 맺고 있으며, 프리미엄 자동차 업체에 신차용 타이어(OE) 공급을 확대하고 있다. 특히 유럽 프리미엄 시장은 기존에 세계 타이어 1,2위 업체인 브리지스톤과 미쉐린만 납품하던 곳이다.




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필진 ㅣ임고은 객원연구원
필진 ㅣ이창민 객원연구원
에디터 ㅣ이지호 jeonga0916@, 양예슬 yyesuel@

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