"출시되지 않은 차량을 영상에 담아라"
모션그래픽 기법을 활용하여 출시 전 차량을 홍보하는 바이럴 필름을 제작해 낸 경험이 있습니다. 아쉬운점 1
OOOOO그룹에서 운영하는 대학생 마케팅 프로그램에 선발, 4개월간 마케팅 교육과정을 이수하였습니다. 해당 활동은 OO그룹 임직원들의 실무 마케팅 교육과 조별 및 개별 과제 수행이 주요 내용이었습니다. 그 중 마지막 조별 과제를 수행하며 실무 마케터로서 꼭 필요한 `문제해결능력`을 키울 수 있었습니다. 해당 주제는 조 별로 다른 차종, 다른 방식의 마케팅 도구를 활용하여 과제를 수행하는 것으로, 제게는 당시 출시 직전이었던 친환경 하이브리드 차량의 바이럴 홍보 영상 제작이라는 과제가 주어졌습니다. 아쉬운점 2
주제를 받아들고 출시도 안 된 차량을 영상에 담아낼 방법이 생각나지 않았습니다. 가장 먼저 운영사무국을 통해 해당 차량 렌트를 문의해보았지만, 까다로운 절차와 여러 가지 제한적 요소가 많아 쉽지 않았습니다. 팀원들 모두 답을 내놓지 못 하는 상황에서 마냥 시간을 허비할 수 없었기에 촬영을 고려하지 않기로 하고, 아이데이션을 시작하였습니다. 몇 가지 안 을 구상했지만 결국 차량 촬영이 불가능하다는 문제로 해당 아이디어들을 포기할 수밖에 없었습니다.
좋은점 1
방법을 고민하며 다양한 레퍼런스 영상을 찾아보던 중, 본 영상이 온에어되기 전 사용되는 티져 형식의 영상들이 눈에 들어 왔습니다. 흥미를 끌만한 요소를 넣은 티져 영상을 제작하는 것 역시 바이럴 필름이 될 수 있다고 판단하였고, 당시 티져 영상에서 많이 활용되던 모션그래픽 기법을 활용하면 실제 차량이 등장하지 못한다는 문제도 극복할 수 있을 거라 판단하였습니다. 이에 해당 차종의 주요 타겟이었던 사회초년생 직장인들의 스트레스를 풀어주는 프로모션 기획서를 작성, 이후 해당 프로모션과 차량의 접점을 만들고, 프로모션 티져 형식의 바이럴 영상을 제작하였습니다. 그 결과 좋은 평가를 받으며 마케팅 과정을 수료할 수 있었습니다.좋은점 2
아쉬운점 1 중심내용이기는 하지만 핵심내용은 아닙니다.이 문장을 읽고 난 후에도 지원자가 어떤 새로운 아이디어를 통해 문제를 개선했는지에 대해 전혀 알 수가 없기 때문입니다. ‘출시 전 차량 홍보 바이럴 필름 제작하며 실제 차량을 촬영할 수 없다는 한계를 ~~~하는 아이디어를 통해 극복하며 ~~한 평가까지 받아내었던 경험이 있습니다. ‘와 같이 수정할 수 있습니다.
아쉬운점 2 비슷한 내용을 계속해서 설명하며, 한 두 문장으로 줄일 수 있는 내용을 늘여서 쓴 것 같은 느낌을 줍니다.
좋은점 1 한계에 부딪힌 상황에서도 포기하지 않고 다른 방향으로의 전환을 위해 노력하는 지원자의 모습이 잘 드러나 있습니다. 다만 ‘아이데이션’과 같은 광고용어는 업계의 사람이 아니면 이해하지 못할 수 있기에 가독성을 떨어뜨릴 수 있습니다. ‘아이디어 회의’와 같이 대중적인 용어로 대체하는 것이 좋겠습니다.
좋은점 2 아이디어를 얻기 위한 노력과 그 노력을 통해 얻은 아이디어를 어떤 방식으로 구현했는지를 잘 보여주고 있습니다. 다만, 제작한 영상에 대한 좋은 평가가 무엇이었는지를 제시하지 않아 아쉽습니다. 주변의 평가는 제작물에 대한 객관적인 평가이기에 신뢰도를 높일 수 있습니다.